Signer sa présence sur le net et sur les réseaux sociaux, c’est bien. Entretenir une bonne relation avec sa communauté, c’est encore mieux. Pour cela, il faut appliquer un certain nombre de techniques et d’astuces qui ont déjà fait leurs preuves. Aujourd’hui, nous allons vous apprendre comment élaborer un média planning pour percer en 2022.
Le média planning, c’est quoi exactement ?
Le média planning, ou dans certains cas plan média, est une stratégie de communication et marketing parmi tant d’autres. Il s’agit plus simplement d’un calendrier pour préparer et diffuser les contenus médias de façon optimale.
Pour cela, il doit contenir une liste exhaustive de vos moyens de communication et des actions que vous comptez mener sur chacun d’eux au cours de l’année.
Il se décline sous toutes les formes selon votre inspiration. Dans l’idéal, il se met sous forme de tableau et dans un format modifiable. Cette configuration vous permet d’y apporter des révisions et des mises à jour en cours de route.
Quelles sont les étapes d’élaboration d’un média planning ?
Le plan média n’est, ni plus ni moins, que de votre moyen de contrôler votre présence sur vos canaux de communication pour rester au-devant de la scène. Vous allez l’établir en quelques étapes plus ou moins facile. Tout dépend de votre degré d’expérience.
L’analyse de votre situation
Cette étape, très importante, vous permet de faire le point sur votre situation pour voir d’où vous venez, où vous souhaitez vous rendre et où vous en êtes actuellement. Elle vous permet donc de diriger votre gouvernail dans le bon sens vers votre objectif (en tant qu’entreprise). Ici, vous devez vous poser une série de questions essentielles sur :
- Votre entreprise;
- Vos clients ;
- Vos concurrents.
L’identification de vos besoins en communication
Généralement, à partir de la première étape, vous saurez quel axe vous devez améliorer. Soit, vous devrez viser encore plus de quantité, donc plus de visibilité. Soit, vous visez la qualité, donc une stratégie de communication plus axée sur l’engagement.
Le choix des médias
Il s’agit de choisir le meilleur canal pour atteindre votre cible :
- Presse écrite ;
- Radio ;
- TV ;
- Panneaux publicitaires ;
- Livres ;
- Blog ;
- Facebook ;
- Instagram;
- LinkedIn ;
- Google+ ;
- TripAdvisor ;
- Yelp;
- Application mobile;
- Vidéo ;
- Ebooks ;
- Email ;
- Podcast ;
- Etc.
La planification
Pour chaque média, vous allez établir un calendrier de publication de contenu. Et ce en fonction des objectifs généraux. Chaque événement doit contenir : un titre, une date de publication, un objectif spécifique quantifiable et vérifiable, un sujet, le chargé du projet avec les notes et observations diverses.
Le calendrier doit relater de façon très claire toutes les publications prévues sur chaque canal pour toute l’année. Pour être efficace, le média planning doit pouvoir être visualisé par semaine, par mois, par trimestre ou par saison, selon vos besoins. Il existe de nombreux modèles de tableau téléchargeables sur internet afin d’élaborer son media planning pour percer en 2022.
L’évaluation
Internet évolue, les modes de communication évoluent, les modes de consommations évoluent. Cela dit, vous devez aussi évoluer. Le Tips, c’est de foncer et de rectifier les tirs à chaque fois. C’est tout l’intérêt d’un document modifiable. Mesurez systématiquement la portée de chacune de vos communications, inscrivez-les sur votre tableau. N’hésitez pas à vos informer sur les nouvelles tendances pour ajuster votre stratégie de communication.
Quelle est la tendance pour 2023 ?
Les canaux et les types de contenus n’ont pas beaucoup changé. Cependant, du point de vue de la communication sur internet, l’année 2023 risque d’être balisée par le nouveau RGPD. La collecte et l’analyse des données seront quelque peu complexifiées. Ce qui rendra la partie « suivi et évaluation » un peu plus ardue. Et comme c’est tout nouveau, tout le monde est encore en phase de test. La recette pour percer en 2022 est donc d’essayer tous les ingrédients possibles, par essai et en réajustant au fur et à mesure. N’hésitez surtout pas à innover, à tester de nouvelles choses.
Néanmoins, gardez à l’esprit la mise en conformité de votre site avec le nouveau RGPD. Le manquement peut être lourd de conséquences pour votre entreprise. Enfin, notons que l’horizon s’annonce plus clair et que des perspectives plus joyeuses sont attendues pour la nouvelle année 2023. Surtout que le secteur du Web a déjà entamé une grande ascension ces dernières années.
